Lectura de textos

10 abril, 2017

Saber cuánto leen y qué leen permite mejorar la propuesta del mensaje. El análisis de las fijaciones visuales nos dan información para tomar estas decisiones.

Cada pieza gráfica, un panel o un afiche debe encontrar su equilibrio entre texto y mensaje. Si sumamos a esto el tiempo disponible del sujeto para poder leer dicho estímulo visual requerimos de un balance mucho más preciso para encontrar cuánto lee en un determinado intervalo. Imagine a una persona manejando y viendo un anuncio en un panel (1.2 segundos) o una persona esperando transporte público en un paradero y viendo los diarios colgados en un quiosco o un potencial cliente entrando a una agencia bancaria para consultar sobre una tarjeta de crédito. Qué mira y por cuánto tiempo es una parte clave de la implementación táctica.