Eyetracking Paneles

Efectividad de paneles en la Vía Expresa

Colocar paneles publicitarios en la vía pública representa una inversión significativa; En este sentido, es importante lograr una medición de su efectividad a través de herramientas adecuadas como eyetracking.

PUBLICIDAD EN LA VÍA EXPRESA CON EYETRACKING

Neurometrics llevó a cabo un estudio en el que los participantes realizaron un recorrido por la Vía Expresa, mientras que un equipo de eyetracking gravaba todas sus fijaciones visuales y movimientos oculares con el objetivo de analizar cómo observan los anuncios en una de las principales avenidas de la ciudad de Lima.

Para el estudio, se analizaron los anuncios de las empresas Mibanco, Donofrio, KFC y RPP.

Imagen 1:  Paneles evaluados en el recorrido

TECNOLOGÍA:

Para medir la efectividad de los paneles en la Vía expresa se utilizó eyetracking, una técnica de investigación que permite identificar los movimientos oculares, las fijaciones y la dilatación de la pupila de una persona frente a un estímulo.

RESULTADOS:

El anuncio con el mayor visibility fue el de Donofrio. Este panel fue visto por el 90% de los participantes. Por otro lado, el panel de Mibanco fue el que menos vistas tuvo con un 40%.  A pesar de ser el panel de mayor tamaño, fue el que tuvo una menor cantidad de vistas. Factores como la ubicación al lado izquierdo y en una zona de curva podrían estar explicando en parte estos resultados.

Panel de Donofrio. Foto: http://www.inlog.edu.pe/noticias/distribucion-y-transporte-el-caso-donofrio/
Gráfico 1: Visibility – Porcentaje de participantes que ve los paneles

Donofrio tuvo también el anuncio que se observó por más tiempo, en promedio 1.33 segundos con una máxima de 2.4 segundos, y Mibanco el de menores resultados, cuyo anuncio sólo se observó, en promedio, por 0.47 segundos.

Gráfico 2: Total Fixation Time – Duración de las fijaciones visuales

Otro de los anuncios con bajo desempeño ya que que se observó por un pequeño porcentaje de participantes (45%) y por un promedio de tiempo de 0.58 segundos fue el de KFC. Un factor importante aquí es el contraste del panel, que en ciertos momentos tiene la estación del metropolitano adelante y luego un edificio detrás.

Imagen 2: Fijaciones en el área visual con el panel de Donofrio
Imagen 3: Fijaciones en el área visual con el panel de RPP
 Imagen 4: Fijaciones en el área visual con el panel de Mibanco
Imagen 5: Fijaciones en el área visual con el panel de KFC

Según los resultados, podemos observar entonces que la efectividad de los paneles publicitarios puede variar por distintos factores: ubicación, tamaño, diseño del panel y contraste del elemento con el ambiente que lo rodea, entre otros.

Las personas disponen de una ventana de tiempo bastante corta para observar un estímulo en la vía pública, por lo que, evaluar todas estas variables al momento de invertir resulta bastante importante.