Elecciones municipales: ¿Cómo se miran los paneles publicitarios y qué emociones generan?

En Neurometrics realizamos, un estudio del 27 de agosto al 02 de setiembre del 2018, para conocer cómo el electorado joven mira la publicidad de campaña, qué elementos llaman más su atención y qué emociones se activan. Para ello, expusimos a los participantes de distintas universidades de Lima, privadas y públicas, a paneles en formato online de 8 candidatos, empleando tecnología de seguimiento ocular (eyetracking) y registro de microexpresiones faciales.

Conclusiones principlaes

En primer lugar, el nombre y/o símbolo del partido es el elemento con menor tiempo de atención visual. Con una cédula de votación municipal que sólo tiene nombre de partido y símbolo, ¿sabrá el electorado identificar a su candidato? Para responder esta interrogante, dividimos los paneles en cuatro elementos básicos de comunicación: el nombre del candidato, su foto, el nombre y/o símbolo del partido y la frase de campaña.

El porcentaje del tiempo de atención visual total se distribuye de la siguiente manera:

Asimismo, colocamos algunos ejemplo de paneles vistos con mapas de calor:

Por otro lado, todos los candidatos evaluados a la alcaldía de Lima Metropolitana, generaron más emoción negativa que positiva entre los participantes que observaron sus paneles publicitarios.

La combinación de músculos como respuesta instantánea a un estímulo, define lo que se conoce como microexpresiones faciales, que suelen durar apenas una fracción de segundo. Además, las personas pueden producir miles de conjuntos de expresiones faciales ligeramente diferentes; sin embargo, hay un pequeño conjunto de configuraciones faciales distintivas que pueden asociarse con ciertas emociones.

El modelo de análisis utilizado agrupa las emociones identificadas en un eje de valencia, positivo y negativo.

Fuente: Neurometrics

¿Quiénes tuvieron un mejor desempeño?

Los candidatos que obtuvieron un mejor desempeño en la activación emocional, fueron los que, en la fecha de realización del estudio, alcanzaron la mayor intención de voto entre los participantes.


Vincenzo De Martis
Vincenzo De Martis

Project Leader