¿Qué es la actividad digital?

Las actividades digitales representan los distintos tipos de uso que le da una persona al internet y, por lo tanto, el alcance de lo que puede hacer en el mundo digital. Así, usar internet para distintos fines (como comunicarse, entretenerse, hacer trámites y educarse) refleja un alto nivel de actividad digital y el ejercicio de distintas competencias digitales básicas. La pregunta principal es: ¿Cuánta es la actividad digital de la población peruana?

¿Cómo se hizo este índice?

El índice de la Actividad Digital (InAD) se basa en la metodología Alkire-Foster para la medición de la pobreza multidimensional. Se usó información de la Encuesta Nacional de Hogares (ENAHO) de los primeros dos trimestres de 2024 sobre el “uso que le dieron las personas al servicio de internet el mes pasado”. Las nueve actividades digitales* consideradas representan las dimensiones de internet en donde la población peruana** llega a desenvolverse. Las actividades online tienen distinta valoración y se agruparon en tres grupos (básicas, intermedias y avanzadas) porque varían en términos de frecuencia, complejidad, impacto en el usuario y habilidades requeridas para realizarlas. De esta forma, el InAD mide el ejercicio de competencias digitales en determinado grupo etario, región u otro criterio de clasificación. El InAD toma valores entre 0 a 1, donde 1 representaría que toda la población tiene un pleno ejercicio de todas las actividades digitales.

*Basadas en la pregunta 316 de ENAHO, usada para el índice, las actividades digitales consideradas son: obtener información; comunicarse; comprar productos y/o servicios; hacer operaciones de banca electrónica y otros servicios financieros; educarse formalmente o capacitarse; hacer transacciones con organizaciones estatales/autoridades públicas; actividades de entretenimiento; vender productos y/o servicios; descargar antivirus/programas.

**La pregunta 316 de ENAHO, usada para el índice, consideró a personas de 6 años a más. La población con registros válidos y sin vacíos fue de 104550 individuos a nivel nacional.

VALORES DEL InAD PERÚ 2024 T1-T2

El InAD Perú 2024 T1-T2 es: 0.1839

Las 3 actividades digitales más ejercidas por los peruanos son:

• Comunicarse: 63.86 % de peruanos la realizaron.
• Actividades de entretenimiento: 62.77 % de peruanos la realizaron.
• Obtener información: 54.93 % de peruanos la realizaron.

Las 3 actividades digitales menos ejercidas por los peruanos son: 

• Vender productos y/o servicios: solo 2.34% de peruanos la realizaron.
• Hacer transacciones con organizaciones estatales/autoridades públicas: solo 6.08 % de peruanos la realizaron.
• Comprar productos y servicios: solo 8.07 % de peruanos la realizaron.

El InaD según rangos de edad es:

• Infante (6 – 11 años):  0.0717
• Adolescente (12 – 18 años): 0.1887
• Adulto joven (19-26 años):  0.3275
• Adultez (27-59 años): 0.2221
• Adulto mayor (60 años a más): 0.0748

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¿Qué es la actividad digital?

Las actividades digitales representan los distintos tipos de uso que le da una persona al internet y, por lo tanto, el alcance de lo que puede hacer en el mundo digital. Así, usar internet para distintos fines (como comunicarse, entretenerse, hacer trámites y educarse) refleja un alto nivel de actividad digital y el ejercicio de distintas competencias digitales básicas. La pregunta principal es: ¿Cuánta es la actividad digital de la población peruana?

¿Cómo se hizo este índice?

El índice de la Actividad Digital (InAD) se basa en la metodología Alkire-Foster para la medición de la pobreza multidimensional. Se usó información de la Encuesta Nacional de Hogares (ENAHO) desde el 2015 hasta los primeros dos trimestres del año del reporte sobre el “uso que le dieron las personas al servicio de internet el mes pasado”. Las nueve actividades digitales* consideradas representan las dimensiones de internet en donde la población peruana** llega a desenvolverse. Las actividades online tienen distinta valoración y se agruparon en tres grupos (básicas, intermedias y avanzadas) porque varían en términos de frecuencia, complejidad, impacto en el usuario y habilidades requeridas para realizarlas. De esta forma, el InAD mide, para cada año, el ejercicio de competencias digitales en determinado grupo etario, región u otro criterio de clasificación. El InAD toma valores entre 0 a 1, donde 1 representaría que toda la población tiene un pleno ejercicio de todas las actividades digitales.

*Basadas en la pregunta 316 de ENAHO, usada para el índice, las actividades digitales consideradas son: obtener información; comunicarse; comprar productos y/o servicios; hacer operaciones de banca electrónica y otros servicios financieros; educarse formalmente o capacitarse; hacer transacciones con organizaciones estatales/autoridades públicas; actividades de entretenimiento; vender productos y/o servicios; descargar antivirus/programas.

**La pregunta 316 de ENAHO, usada para el índice, consideró a personas de 6 años a más. La población con registros válidos y sin vacíos fue de 104550 individuos a nivel nacional.

EDICIONES

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«Cuando se trata de marcas y compras, las empresas cambian continuamente su estrategia con el objetivo de no perder clientes e ir a la vanguardia. En esta línea, la empresa de comercio electrónico Amazon anunció que abrirá a fines de 2022 su primera tienda física de ropa en Los Ángeles, Estados Unidos. En esta, sin casi ningún apoyo de dependientes, las personas deberán hacer uso de la tecnología, utilizando su propio teléfono celular para escanear códigos QR o pedir ropa desde los probadores mediante pantallas táctiles, por ejemplo.

No es extraño que con el tiempo, más empresas ofrezcan experiencias híbridas a sus clientes. En 2018, el grupo español inditex hizo lo mismo, inaugurando su primera tienda “presencial para compra online”, una tienda temporal de la marca Zara en el centro comercial Westfield en Stratford, en Londres, que abrió hasta mayo de ese año, cuando la tienda principal pudo reabrir.»

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Freddy Linares

Director

freddy.linares@neurometrics.la

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«La tecnología le ha dado al ciudadano una nueva forma de control, poder para hacer, comerciar y exigir como usuario y cliente. La opinión y percepción de las personas nunca había sido tan importante, incluyendo en la región de Latinoamérica. Esto ha dado un gran peso a nuevos conceptos sobre la atención e interacción con el público, como la experiencia de usuario (“UX” por sus siglas en inglés) que ya ha tomado relevancia en nuestra región.

La experiencia de usuario representa las percepciones y respuestas emocionales o físicas de una persona como resultado del uso de un producto digital. Y depende de varios componentes como el diseño, las funcionalidades, el tiempo de respuesta, expectativas, habilidades, etc. De acuerdo con el reporte de VISA “The State of Innovation in Latin America”[1], las empresas de mayor innovación ubican siempre al cliente en el centro del negocio y utilizan el diseño para alcanzar el éxito con base en las experiencias que ofrecen. Por lo tanto, la experiencia es un eje que no debe pasar desapercibido por la gerencia.»

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Freddy Linares

Director

freddy.linares@neurometrics.la

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«La digitalización y el uso creciente de internet impulsan nuevos métodos para comprender el mercado. Conocer al consumidor moderno implica plantear nuevos métodos y recursos con los que se le estudia, destacando en la actualidad como pieza clave a los datos que, son sinónimo de poder a medida que su influencia y complejidad se va organizando.

Ya en el 2021 cerca del 90% de la población mundial accedía a Internet desde un celular y empresas como Meta o Google aprovechan esta expansión al analizar y explotar datos para el desarrollo de nuevos servicios. Muchos expertos predicen que las siguiente revoluciones tecnológicas serán disrupciones basadas en datos por lo que comprender su gestión y potencial es una necesidad. Es por ello, que disciplinas como el machine learning (ML) han ganado relevancia.»

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Freddy Linares

Director

freddy.linares@neurometrics.la

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«A mitad del siglo XX, la tercera revolución industrial dio luz a elementos trascendentales como los microprocesadores y el internet (Pinheiro et. al, 2019). La masificación de este último y el acelerado desarrollo de tecnologías ha llegado a transformar los conceptos de infraestructura tradicional para el sector privado y público. El gran valor de los recursos digitales (como la información, sistemas y programas) para la gestión exige modernizar la infraestructura interna para facilitar la gestión pública. Países como EE.UU. o Inglaterra, que buscan liderar en servicios públicos digitales, invierten en sistemas de diseño enfocados en propiciar una eficiente experiencia del ciudadano. En Perú, iniciativas como la “Ley de Gobierno Digital” (Decreto Legislativo N° 1412, 2018) afronta esta realidad priorizando servicios digitales para impulsar la gestión dentro de instituciones públicas. Sin embargo, aliarse con las nuevas tecnologías involucra también nuevos retos.»

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Freddy Linares

Director

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La entrada Vulnerabilidad en el sector público y la urgencia de pensar en ciberseguridad se publicó primero en Neurometrics.

Contaremos con Leonardo Rischmoller, BIM Manager en DPR Construction y Researcher en Stanford University; Antonio Espinosa, CEO de Desarrolladora; y Cristian Morales, CMO de Eyefly Technologies. Se conversará acerca de la evolución en el sector construcción e inmobiliario y el papel de la tecnología en este sector.

Temas

• Evolución tecnológica en el sector Proptech
• El futuro de la experiencia virtual

Público objetivo

Este webinar es ideal para interesados en conocer más sobre proptech, el desarrollo de la industria constructora e inmobiliaria y evolución de la tecnología en el sector.

Invitados

Fecha: miércoles 08 de Julio
Hora: 5:00PM (GMT-5)
Transmisión: https://www.facebook.com/neurometricslab

Para más información contáctanos a través de nuestro correo electrónico: comunicaciones@neurometrics.la

Acerca de nosotros

Somos un laboratorio especializado en el análisis de la experiencia del consumidor. Empleamos sensores biométricos y algoritmos de machine learning para entender con la mayor nitidez y objetividad posible los procesos de interacción de la persona frente a diversos estímulos, ya sea en un entorno online u offline.

Estas tecnologías nos permiten entender lo que motiva el comportamiento del consumidor para rediseñar nuevos servicios o plataformas digitales. Podemos ayudar a determinar cómo hacer que un producto sea más atractivo, cómo optimizar procesos, saber dónde miran las personas, con qué frecuencia, cuánto tiempo y por qué. Brindamos la experiencia y herramientas para capturar el comportamiento auténtico para así tomar decisiones críticas a través de los ojos de clientes, audiencia y colaboradores.

Si tiene una iniciativo o proyecto en mente, no dude en escribirnos a proyectos@neurometrics.la

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Un algoritmo de Machine Learning desarrollado a mediados de la década pasada, denominado Redes Generativas Adversas (GANs), al parecer tiene la respuesta, debido a que tiene la habilidad de generar nuevos contenidos de manera automática dado un estilo artístico.

Por ejemplo, en el 2018, el colectivo francés Obvious presentó una obra de arte generada por las GANs en la casa de subastas Christie’s. El colectivo usó un conjunto de 15 000 retratos pintados para enseñarle al algoritmo a cómo pintar una obra de arte con un estilo determinado. La obra fue bautizada como Edmond de Belamy y se subastó en 432 000 dólares, lo cual marcó todo un hito para el arte generado por Inteligencia Artificial.

AI PORTRAITS: Obra de arte a partir de un selfie

Asimismo, durante el 2019 las GANs han ido mejorando su aprendizaje sustancialmente. En ese sentido, investigadores del MIT e IBM desarrollaron una aplicación denominada Ai Portraits con una GAN que posibilita la generación de una obra de arte a partir de una foto. Esta aplicación pinta retratos en tiempo real y con una resolución 4K en base a una condición dada. Para su funcionamiento, el algoritmo aprendió a cómo pintar en base a 45,000 retratos de estilo renacentista. Cabe señalar que se pueden obtener resultados distintos de acuerdo al color, la iluminación, el fondo y la postura de la persona en la foto.

No cabe duda que las nuevas técnicas que van apareciendo en el campo de la Inteligencia Artificial permiten que las aplicaciones adquieran nuevas habilidades que simulan el comportamiento humano. La “creatividad” que plasman las GANs en sus “imaginaciones artísticas” es una de ellas porque se acerca lo más posible a la creatividad de los grandes exponentes del arte.

¡Una nueva década con Inteligencia Artificial de seguro nos seguirá sorprendiendo!

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Freddy Linares

Director

freddy.linares@neurometrics.la

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