¿Qué es Eyetracking?

La tecnología de eyetracking o seguimiento ocular es empleada para medir el nivel de atención visual de una persona ante un estímulo externo, este se puede encontrar en una pantalla digital o en un ambiente físico. 

Mediante un dispositivo portátil o fijo se registra el movimiento ocular y se generan indicadores de atención visual. La herramienta provee mapas de calor (heatmaps) y mapas de atención visual (gaze plots) en donde se indican patrones visuales de la persona. A través de esta información, con el complemento de data cualitativa, se puede ejercer un análisis a mayor profundidad con respecto al comportamiento de usuario.

El eyetracking permite detectar zonas de mayor atención visual, porcentaje de visibilidad de elementos, orden de visibilidad de elementos, qué es lo primero que llama la atención, si un elemento acapara la atención frente a los demás, entre otros indicadores a tener en cuenta.

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Lentes de eyetracking
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Sensor fijo de eyetracking

A continuación, algunas áreas de estudio que se puede aplicar esta tecnología:

  1. Investigación de mercado y comportamiento del consumidor
  2. Diseño (aplicaciones web / móvil, avisos, empaques)
  3. Patrones oculares durante la lectura (medios de comunicación, sector educación)
  4. Evaluación de publicidad en medios (OOH, impreso, digital)
  5. Mejora del desempeño deportivo
  6. Mejora de la productividad en operaciones 
  7. Medicina, Psicología, Economía del Comportamiento, etc
  8. Interacción con videojuegos

El eyetracking es un recurso para el análisis de piezas gráficas, imágenes, videos, portales digitales como también servicios. Para más información del análisis de los procesos de interacción de la persona frente a diversos estímulos, empleando sensores biométricos y algoritmos de machine learning, no dudes en contactarnos.

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