¿Qué es Eyetracking?

La tecnología de eyetracking o seguimiento ocular es empleada para medir el nivel de atención visual de una persona ante un estímulo externo, este se puede encontrar en una pantalla digital o en un ambiente físico. 

Mediante un dispositivo portátil o fijo se registra el movimiento ocular y se generan indicadores de atención visual. La herramienta provee mapas de calor (heatmaps) y mapas de atención visual (gaze plots) en donde se indican patrones visuales de la persona. A través de esta información, con el complemento de data cualitativa, se puede ejercer un análisis a mayor profundidad con respecto al comportamiento de usuario.

El eyetracking permite detectar zonas de mayor atención visual, porcentaje de visibilidad de elementos, orden de visibilidad de elementos, qué es lo primero que llama la atención, si un elemento acapara la atención frente a los demás, entre otros indicadores a tener en cuenta.

eyetracker, lentes de eyetracking, eyetracking, seguimiento ocular, sensores visuales
Lentes de eyetracking
eyetracker, lentes de eyetracking, eyetracking, seguimiento ocular, sensores visuales
Sensor fijo de eyetracking

A continuación, algunas áreas de estudio que se puede aplicar esta tecnología:

  1. Investigación de mercado y comportamiento del consumidor
  2. Diseño (aplicaciones web / móvil, avisos, empaques)
  3. Patrones oculares durante la lectura (medios de comunicación, sector educación)
  4. Evaluación de publicidad en medios (OOH, impreso, digital)
  5. Mejora del desempeño deportivo
  6. Mejora de la productividad en operaciones 
  7. Medicina, Psicología, Economía del Comportamiento, etc
  8. Interacción con videojuegos

El eyetracking es un recurso para el análisis de piezas gráficas, imágenes, videos, portales digitales como también servicios. Para más información del análisis de los procesos de interacción de la persona frente a diversos estímulos, empleando sensores biométricos y algoritmos de machine learning, no dudes en contactarnos.

También te puede interesar

  • Deepfake: AI vs AI
    ¿Alguna vez has pensado ver a tu actor favorito interpretando una película donde no era el protagonista? Bueno, algoritmos de Inteligencia Artificial ahora tienen la capacidad de recrear a personas reales haciendo y diciendo cosas ficticias. Es un gran hito, sin embargo, esta tecnología denominada deepfake está siendo usada para la manipulación de videos y propagar la desinformación.
  • Biometría en el análisis publicitario
    En el análisis publicitario se utilizan distintas herramientas biométricas para realizar pruebas al contenido gráfico […]
  • Gestión de UX en la nueva realidad
    La experiencia de usuario toma un papel significativo en toda interacción, sin embargo, muchas veces […]