El Eye Tracking es una herramienta experimental utilizada en diversos campos de investigación, como la psicología, la psicolingüística o el marketing. Los movimientos oculares que realizamos a diario pueden revelar información valiosa sobre nuestros procesos mentales subyacentes. Por ejemplo, los anunciantes pueden utilizar nuestros movimientos oculares para determinar qué elementos de sus anuncios captan mayor atención visual.
¿Cómo funciona el eye tracking en la actualidad? El Eye Tracking funciona mediante el seguimiento no invasivo de la posición y los movimientos de los ojos. Una fuente de luz infrarroja cercana, invisible para el ojo, ilumina la pupila y genera un reflejo en la córnea. Una cámara de infrarrojos registra ese reflejo, delimita el centro de la pupila, calcula la rotación del ojo y determina la dirección de la mirada.
A medida que la tecnología avanza, el uso de Eye Tracking para la investigación será cada vez más frecuente, contribuyendo a formular elementos de marketing, mensajes y diseños más atractivos y legibles.