Usos de la tecnología de seguimiento ocular o eyetracking

15 abril, 2017

Cuando hablamos de seguimiento ocular debemos hacernos las siguientes preguntas: ¿qué miramos?, ¿por cuánto tiempo miramos? o ¿cómo reacciona nuestra pupila frente a un estimulo externo?, en pocas palabras: actividad o mecánica ocular. Éste es el punto de partida para conocer el proceso de interacción de una persona con un determinado estímulo visual.

Fuente: Tobii

La tecnología de seguimiento ocular o eyetracking es aprovechado por diferentes especialistas: psicólogos, profesionales del marketing, expertos en experiencia de usuario, educadores, creativos, entre otros. Sin embargo, es en los estudios de mercado donde se les ha sabido aplicar en su máxima expresión últimamente. Los estudios de atención visual permiten derivar o interpretar de la actividad ocular las áreas de interés para un grupo de personas, por ejemplo conocer la efectividad de un empaque o un panel en la vía pública a través de indicadores como el nivel de atracción visual o el nivel de lectura de contenidos.
Adicionalmente, se pueden obtener otros indicadores como las zonas de mayor atención, la secuencia de atención visual, el tiempo por áreas de interés, entre otros.