Eye tracking aplicado a retail

El objetivo de este webinar es dar a conocer cómo funciona un estudio de eyetracking eyetracking aplicado a tiendas, supermercados, empaques y góndolas. Durante el webinar se discutirán y analizarán también casos y aprenderán a relacionarlos con necesidades de su empresa. Presentaremos casos exitosos aplicados a retail y aprenderán a relacionarlos con necesidades de su empresa.

Temas:

  • Teoría: cuáles son las características principales de un estudio de eyetracking aplicado a retail.
  • Casos de éxito y aplicaciones de eyetracking en retail (supermercados, empaques y góndolas)
  • Aplicación e interpretación de resultados: cómo realizar un estudio de eyetracking y sus principales beneficios.

¿Quiénes deberían tomar el curso?

  • Gerentes de marketing/ Investigación de mercados
  • Consultores independientes

¿Qué aprenderás?

  • Teoría: cuáles son las características principales de un estudio de eyetracking aplicado a retail.
  • Casos: por qué las empresas han tenido éxito usando eyetracking aplicado en retail.
  • Aplicación: Cómo realizar un estudio de eyetracking aplicado a retail y sus principales beneficios.

¿Por qué participar?

Conceptos como el comportamiento, la memoria, la sensación, la cognición y las emociones han tomado una nueva dimensión para los negocios. La neurociencia permite investigar el comportamiento del consumidor dentro de estos nuevos conceptos. Al usar una herramienta de biometría como el eyetracking se puede recoger información importante del cliente para tomar mejores decisiones de negocio.

Requisitos

  • Computadora con micrófono.
  • Conocimiento en investigación de mercados y marketing.

Instructor

Freddy Linares Torres
Director de proyectos, Neurometrics
Egresado de la maestría de Neurociencias, Facultad de Medicina Humana, UNMSM
https://www.linkedin.com/in/freddylinares/

Eye tracking aplicado a web

El objetivo de este webinar es mostrar el impacto de la tecnología de seguimiento ocular para estudios de usabilidad web. Describiremos qué tipos de estudio se pueden hacer en web y cómo mejorar la conversión. Además, aprenderá a relacionar reportes de analítica web con los reportes de eyetracking para tomar mejores decisiones.

Temas

  • Introducción al eyetracking aplicado a web
  • Casos y aplicaciones de eyetracking en web
  • Interpretación de resultados

¿Quiénes deberían tomar el curso?

  • Analistas de áreas de investigación de mercados
  • Jefes de áreas de experiencia de usuario
  • Profesionales de áreas de marketing e innovación de empresas privadas
  • Consultores independientes en analítica web

¿Qué aprenderás?

  • Características principales de un estudio de eyetracking aplicado a web.
  • Casos de éxito: causa-efecto de mejoras en los procesos de conversión web.
  • Cómo realizar un estudio de eyetracking aplicado a web y sus principales beneficios.

¿Por qué participar?

Hoy los usuarios buscan sitios web con navegación ágil e intuitiva. El eyetracking es una herramienta que permite ver de manera objetiva el comportamiento ocular del usuario en el momento mismo de la navegación. Mediante el registro de fijaciones visuales, clics y movimiento del mouse durante toda la prueba identificaremos los principales cuellos de botella que impiden aumentar la tasa de conversión.

Requisitos

  • Computadora con micrófono.
  • Conocimiento básico de analítica web.

Instructor

Freddy Linares Torres
Director de proyectos, Neurometrics
Egresado de la maestría de Neurociencias, Facultad de Medicina Humana, UNMSM
https://www.linkedin.com/in/freddylinares/

Fundamentos de eye tracking

El objetivo de este webinar es conocer más sobre la utilidad, el funcionamiento y las diferentes aplicaciones de un equipo de eye tracking. Conoce los diferentes campos de aplicación y los diferentes tipos de estudio.

Temas

  • Campos de aplicación de un estudio de eye tracking
  • Funcionamiento de un equipo de eye tracking

Público objetivo

Este webinar es para cualquier persona que quiera aprender sobre los conceptos básicos de la investigación con eye tracking.

¿Por qué participar?

Este es un webinar de introducción al eye tracking. Aprenderá cómo funcionan los equipos, qué tipos de equipo existen y las principales diferencias entre ellos. Además, se verán los distintos campos de aplicación y que tipos de estudio se pueden realizar.

¿Qué aprenderás?

  • Eye tracking: los principales campos de aplicación y sus usos más recientes.
  • Funcionamiento: qué equipos existen, cuales son sus diferencias y características principales.

Requisitos

Computadora con micrófono.

Instructores

Freddy Linares Torres
Director de proyectos, Neurometrics
Egresado de la maestría de Neurociencias, Facultad de Medicina Humana, UNMSM

¿Qué se analiza cuando recogemos data vía seguimiento ocular (eyetracking)?

Si bien al hacer el diseño de un estudio que emplea tecnología de seguimiento ocular puede haber diversos objetivos, el análisis subyacente se enfoca en descomponer los patrones de atención visual de los participantes frente a tareas específicas (buscar información, leer, mirar una pintura, etc) para entender la estructura ocular básica (movimientos sacádicos y puntos de fijación visual) y obtener conclusiones.
Sobre la base de estos patrones, se generan reportes como los mapas de calor o heatmap (ver imagen), mapas de rutas visuales o gazemap, mapas de opacidad o opacity map, entre otros.

Ejemplo de Mapa de calor para atención visual. Fuente: Tobii AB
Referencias: