Analítica web con eye tracking

El análisis de los datos obtenidos con eyetrackers permite generar mapas con representaciones visuales del comportamiento durante la navegación y previo al clic. Tomar en cuenta estos reportes puede ayudar a reducir considerablemente los potenciales problemas de navegación. El objetivo de este webinar es comprender el valor agregado que ofrece un estudio de eye tracking sobre analítica web. Asimismo, se mostrará la utilidad de combinar ambos.

Temas

  • Indicadores base obtenidos del equipo de seguimiento ocular
  • Mezclando eyetracking y analítica web

Público objetivo

Este webinar es para cualquier persona que quiera aprender sobre los conceptos básicos de la investigación con eye tracking. Es de utilidad que el participante conozca sobre analítica web y sus aplicaciones. El seminario es adecuado para personas del ámbito académico como el empresarial.

¿Por qué participar?

Hoy se pueden obtener datos de analítica web, pero al combinarlos con una herramienta como el eye tracking puede hacer que sus decisiones sean más precisas y eficaces. El eye tracking permite recoger datos oculares objetivos sobre cualquier estimulo visual. Aprende a combinar los datos de analítica web con los datos de eye tracking para llevar tu negocio al siguiente nivel.

¿Qué aprenderás?

  • Indicadores: los principales reportes visuales: heat map, gaze map y opacity map con sus respectivos indicadores: número de fijaciones, Time To First Fixation y sacádicos.
  • Eye tracking con analítica web: comprenderá la importancia y el valor agregado que permite sumar un estudio de eye tracking a un reporte de analítica web.

Requisitos

Computadora con micrófono.

Instructor

Freddy Linares Torres
Director de proyectos, Neurometrics
Egresado de la maestría de Neurociencias, Facultad de Medicina Humana, UNMSM
https://www.linkedin.com/in/freddylinares/

 

¿Cómo funciona un equipo de seguimiento ocular (eyetracking)?

La tecnología de seguimiento ocular es empleada para medir el nivel de atención visual entre una persona y un estímulo externo. Si bien hay diferentes técnicas para poder medir atención visual (Por ejemplo vía PCCR por sus siglas en inglés), el seguimiento ocular permite registrar estos patrones de forma no intrusiva y con un alto nivel de confianza.
El principio básico se apoya en la emisión de luz hacia el fondo de ojo para provocar reflejos internos y así poder identificar la córnea y la pupila (ver imagen a continuación).

Reflejo de la córnea
Es así que a través de una aplicación matemática se estima la orientación de la mirada (gaze). Nuevas tecnologías emplean no solo algoritmos de análisis del movimiento ocular sino también recrean la fisiología ocular en tres dimensiones para tener una mayor precisión.

Fuente: Tobii AB
Referencias

¿Qué se analiza cuando recogemos data vía seguimiento ocular (eyetracking)?

Si bien al hacer el diseño de un estudio que emplea tecnología de seguimiento ocular puede haber diversos objetivos, el análisis subyacente se enfoca en descomponer los patrones de atención visual de los participantes frente a tareas específicas (buscar información, leer, mirar una pintura, etc) para entender la estructura ocular básica (movimientos sacádicos y puntos de fijación visual) y obtener conclusiones.
Sobre la base de estos patrones, se generan reportes como los mapas de calor o heatmap (ver imagen), mapas de rutas visuales o gazemap, mapas de opacidad o opacity map, entre otros.

Ejemplo de Mapa de calor para atención visual. Fuente: Tobii AB
Referencias: