¿CÓMO MIRAN LOS PASAJEROS DE TRANSPORTE PÚBLICO LOS PANELES PUBLICITARIOS?

 

Una gran mayoría de peruanos se mueve en transporte público (73% de limeños, según una encuesta realizada en el 2017 por la organización Lima Cómo Vamos) y muchas marcas de consumo masivo o candidatos políticos en época de elecciones, comunican sus mensajes de marketing en paneles de vía pública.

La pregunta que nos hicimos fue, qué deben considerar los anunciantes para que sus mensajes en la vía pública lleguen con efectividad a este segmento de personas que se moviliza en transporte público.

Neurometrics, laboratorio especializado en el análisis del comportamiento humano con tecnología de bio y neurometría, analizó el movimiento ocular y puntos de mayor atención visual de un grupo de pasajeros de transporte público al recorrer un tramo de la avenida Salaverry y Sanchez Carrión en Jesús María.

El recorrido se realizó en un transporte público formato combi, que de acuerdo a la encuesta realizada por Lima Cómo Vamos, es uno de los formatos de mayor uso con 38% de menciones entre los limeños que se movilizan en transporte público.

Imagen 1: Participante del estudio utilizando los lentes de eye tracking

El trayecto en estudio contaba con paneles de dos formatos de tamaño; paneles altos y paneles de media altura, estos últimos ubicados normalmente en paredes o paraderos.

   

Foto ejemplo panel alto                                       Foto ejemplo panel media altura

 

Uno de los principales resultados obtenidos fue que, para el pasajero de transporte público los paneles altos quedan fuera de su campo visual y por consecuencia no tienen visibilidad; mientras que, los paneles de pared se lograron ver por el 60% de los participantes evaluados, en promedio.

Gráfico 1: Vissibility Index

La ubicación entonces, es la primera decisión que se debe evaluar al decidir colocar publicidad en la vía pública. La segunda decisión es, cómo debe ser el diseño de ese panel para que el mensaje que se quiere transmitir llegue al público objetivo en un lapso de tiempo muy corto. En promedio, un pasajero de transporte público del grupo evaluado, observa un panel por cerca de 1 segundo; siendo el mínimo 0.26 segundos y el máximo 3.43 segundos.

Gráfico 2: Total Fixation Time

Por lo tanto, garantizar la efectividad de un mensaje en vía pública requiere de la selección de una buena ubicación y tener un diseño lo suficientemente claro para ser decodificado en muy poco tiempo.

Si estás interesado en conocer un poco más sobre nuestros servicios, contáctanos: https://neurometrics.la/contacto/