¿Sabías que es posible conocer de forma práctica donde miran tus clientes?

5 febrero, 2018

Está comprobado que existe una relación directa entre nuestra mirada y nuestra atención.

Cuando interactuamos con un estímulo realizamos constantemente movimientos muy rápidos con los ojos debido a que cambiamos el foco de atención, a estos movimientos se les denomina “movimientos sacádicos”; por otra parte, cuando mantenemos la mirada fija en un lugar durante varios milisegundos estamos hablando de una “fijación visual”.

Hoy en día, la tecnología del eye tracking te permite registrar las fijaciones visuales y los movimientos sacádicos del ojo humano de forma no intrusiva y con un alto nivel de confianza. Lo que hace el eye tracker es detectar, seguir y grabar los movimientos que realizamos con nuestros ojos, la duración de nuestras miradas y las dilataciones de nuestra pupila. Con esta información se pueden complementar estudios de comportamiento del consumidor, usabilidad de páginas web, eficiencia en el ambiente de trabajo, entre otras cosas.

¿Cómo el eye tracker graba los movimientos oculares?

El principio básico se apoya en la emisión de una luz infrarroja y una cámara de video. Esta luz infrarroja ilumina el fondo del ojo (retina) para provocar reflejos internos que ayude a encontrar la pupila y, así, calcular con precisión dónde está mirando el usuario, mientras que la cámara de video va grabando el entorno.

(Tomado del libro Eye Tracking the user experience, Aga Bojko)

Si estas interesado en conocer más sobre la utilidad y funcionamiento del eye tracking te invitamos a participar de nuestro próximo webinar:

https://neurometrics.la/fundamentos-de-eye-tracking/

 

 

Fuentes:

http://ieeexplore.ieee.org/document/1634506/?reload=true&arnumber=1634506

http://boccignone.di.unimi.it/v_2014_files/LezIUM2EyeTrack.pdf

Libro recomendado: Eye Tracking the user experience, Aga Bojko