¿Qué se analiza cuando recogemos data vía seguimiento ocular (eyetracking)?

28 abril, 2017

Si bien al hacer el diseño de un estudio que emplea tecnología de seguimiento ocular puede haber diversos objetivos, el análisis subyacente se enfoca en descomponer los patrones de atención visual de los participantes frente a tareas específicas (buscar información, leer, mirar una pintura, etc) para entender la estructura ocular básica (movimientos sacádicos y puntos de fijación visual) y obtener conclusiones.
Sobre la base de estos patrones, se generan reportes como los mapas de calor o heatmap (ver imagen), mapas de rutas visuales o gazemap, mapas de opacidad o opacity map, entre otros.

Ejemplo de Mapa de calor para atención visual. Fuente: Tobii AB
Referencias: