Australian Eye-tracking Conference 2018

Desde el 26 al 28 de abril de este año, se llevará a cabo el Australian Eye-tracking Conference 2018.

Revisando el programa del evento nos enteramos de que uno de los principales oradores será la doctora Valerie Benson cuya experiencia radica en la aplicación de eye tracking para pacientes con habilidades especiales.

Benson discutirá sobre la relación de los movimientos oculares y el procesamiento cognitivo para comprender cómo la orientación sacádica se refleja en la capacidad de probar y percibir el “mundo”, trabajando con participantes “normales” y “especiales”. De esta manera, podría explicar los efectos de comportamiento observados en diversas poblaciones “especiales”.

Además de Benson, otros expertos en eye tracking, pero aplicado a diferentes ámbitos, también participarán de esta conferencia y compartirán sus más recientes proyectos y los resultados de sus investigaciones para explicar cómo el eye tracking aumentará cada vez más su impacto en el futuro.

Si estas interesado en la tecnología de eye tracking, aprovecha la oportunidad de participar de este evento internacional.

http://www.cvent.com/events/the-australian-eye-tracking-conference-2018/event-summary-9ba7562aa2724595af27d6f9e039f7cc.aspx

Encuentra la mejor ubicación de tu producto en la TV

¿Quieres saber si tu producto realmente es visto en los programas de televisión y que justifique tus gastos en publicidad? En Neurometrics usamos eye tracking para que conozcas exactamente qué porcentaje de televidentes ven tu producto en el espacio que contrataste.

El pensamiento erróneo de varias personas es creer que mientras más rating tiene un programa más visibilidad y atención tendrá su producto o anuncio en este. El rating expresa el porcentaje de hogares del universo objetivo que están viendo un programa de televisión mas no tu producto.

Nosotros te ayudamos a encontrar la mejor ubicación para que expongas tu producto y maximices la oportunidad de ser visto que te da el rating del programa.

Si te interesa tener una mayor cantidad de atención en tu producto cuando pagas por un espacio en algún programa de televisión, contáctanos y trabajaremos juntos:

https://neurometrics.la/servicios/

The 13th IEEE Conference on Automatic Face and Gesture Recognition

Del 15 al 19 de mayo en Xi’an, China se realizará la Conferencia IEEE sobre Automatic Face and Gesture Recognition, la cual es conocida como el principal foro internacional de investigación en reconocimiento de rostros, gestos y movimientos corporales basados en imágenes y videos.

En Neurometrics creemos que este evento será de gran interés para todo aquel que quiera conocer sobre lo último en tecnología de codificación facial y cómo esta se puede aplicar para varios tipos de investigación.

Además, revisando el programa del evento vimos que contará con la participación de Hillel Aviezer, director del laboratorio de neuropsicología afectiva de la universidad Hebrew de Jerusalem, quien explicará cómo utilizando el análisis FACS, la información proporcionada por la codificación facial automática es válida y mucho más rápida de obtener.

Conoce qué otros expertos discutirán sobre los mejores modelos de codificación facial y sus aplicaciones viendo toda la información de este evento internacional:

https://fg2018.cse.sc.edu/index.html

Monash Business Behavioural Laboratory Symposium

Este 16 de febrero se llevará a cabo el Monash Business Behavioural Laboratory Symposium en la Universidad de Monash.

Revisando el programa del evento nos dimos cuenta de que, a pesar de ser un evento gratuito, el simposio contará con la participación de varios expertos en diferentes aplicaciones del eye tracking.

Uno de ellos será James Breeze, fundador de Objective Experience, quien hablará sobre sus investigaciones con eye tracking en el mercado asiático aplicado en páginas web y dispositivos móviles. Nos parece muy interesante porque Breeze contará los insights que encontró en sus investigaciones y cómo estos ayudaron a mejorar la experiencia de usuario.

Otro de los expertos será el Senior Researcher del Center of Excellence Cognitive Interaction Technology de la Universidad de Bielefeld, Thies Pfeiffer, quien discutirá sobre la interacción de las personas con las maquinas enfocándose en la mirada y los gestos de los usuarios, la realidad virtual y en las simulaciones para la creación de prototipos.

Si estás interesado en aprender sobre eye tracking y su utilidad para investigaciones del comportamiento del consumidor y usuario te recomendamos darle una mirada a este evento internacional:

https://www.monash.edu/business/mbbl-symposium/home

¿Sabías que es posible conocer de forma práctica donde miran tus clientes?

Está comprobado que existe una relación directa entre nuestra mirada y nuestra atención.

Cuando interactuamos con un estímulo realizamos constantemente movimientos muy rápidos con los ojos debido a que cambiamos el foco de atención, a estos movimientos se les denomina “movimientos sacádicos”; por otra parte, cuando mantenemos la mirada fija en un lugar durante varios milisegundos estamos hablando de una “fijación visual”.

Hoy en día, la tecnología del eye tracking te permite registrar las fijaciones visuales y los movimientos sacádicos del ojo humano de forma no intrusiva y con un alto nivel de confianza. Lo que hace el eye tracker es detectar, seguir y grabar los movimientos que realizamos con nuestros ojos, la duración de nuestras miradas y las dilataciones de nuestra pupila. Con esta información se pueden complementar estudios de comportamiento del consumidor, usabilidad de páginas web, eficiencia en el ambiente de trabajo, entre otras cosas.

¿Cómo el eye tracker graba los movimientos oculares?

El principio básico se apoya en la emisión de una luz infrarroja y una cámara de video. Esta luz infrarroja ilumina el fondo del ojo (retina) para provocar reflejos internos que ayude a encontrar la pupila y, así, calcular con precisión dónde está mirando el usuario, mientras que la cámara de video va grabando el entorno.

(Tomado del libro Eye Tracking the user experience, Aga Bojko)

Si estas interesado en conocer más sobre la utilidad y funcionamiento del eye tracking te invitamos a participar de nuestro próximo webinar:

https://neurometrics.la/fundamentos-de-eye-tracking/

 

 

Fuentes:

http://ieeexplore.ieee.org/document/1634506/?reload=true&arnumber=1634506

http://boccignone.di.unimi.it/v_2014_files/LezIUM2EyeTrack.pdf

Libro recomendado: Eye Tracking the user experience, Aga Bojko

El landing page como predictor de eficiencia en la navegación

Diversos autores han analizado la actividad online en sitios web de instituciones financieras. El tiempo de respuesta del sitio, la velocidad de atención online, la influencia de las promociones durante la navegación, entre otros. Aspectos como el glosario de términos empleado en la clasificación de contenidos tiene un peso importante al momento de definir la taxonomía. Muchos Bancos hacen una copia fiel de los términos de uso internos de dicha institución y los plasman en su página web obviando la lejanía del concepto para el cliente. Usar términos internos no solo presenta una barrera para el usuario sino también incluye una alta carga de contenido no necesariamente deseado por la marca.

En este estudio se analizó a los principales cuatro bancos del Perú en un contexto de búsqueda de requisitos para solicitar un crédito vehicular.