Redes sociales debate presidencial

Redes sociales y la nueva campaña electoral

Imagen: Andina

Los canales digitales son altamente visuales y requieren contenido sumamente atractivo para captar la atención del público en los primeros segundos de interacción. Ya no basta solo con estar presente en redes sociales para llegar a más personas sino que debido a la alta competencia entre las millones de publicaciones al día, su capacidad de generar interacción es clave. Los usuarios entran a hacer “zapping” de noticias y solo algunos pocos logran generar interacción.

Este análisis se realizó a un mes de las elecciones generales, los candidatos utilizaron las redes sociales como principal herramienta de comunicación en un contexto donde muchos peruanos se encuentran aún en casa. Frente a esto, los aspirantes a la presidencia generaron contenido en formato de imagen y video esperando transmitir con claridad el mensaje de sus campañas y atraer así a un mayor número de votantes que prefiere lo visual.

Analizamos algunas de ellas con el objetivo de conocer cómo una persona mira el contenido electoral. El sentido de la vista es la principal fuente de información al cerebro humano.

Para publicar en medios digitales, se debe conocer cómo balancear distintos elementos del contenido como texto, imagen y encabezados. La imagen juega un rol muy importante para captar la atención y que luego la persona haga el clic para buscar más información. En la pieza analizada del candidato López Aliaga, el texto captura un 43% de la atención visual, en comparación a las imágenes de los candidatos De Soto y Lescano que obtienen 41% y 37% de atención sobre el texto respectivamente. Esta diferencia es dirigida a elementos adicionales como el símbolo del partido y la foto del candidato.

En internet, las personas tienen un comportamiento de browsing, le prestan poco nivel de atención a cada detalle. El mapa de calor muestra las zonas de mayor atención visual durante los primeros segundos que la imagen es vista, este análisis ayuda a calibrar los elementos dentro de la imagen como el símbolo del partido, la foto del candidato o el mensaje para que sean más efectivos.

Atención visual sobre áreas de interés

Área de
Interés
Verónika MendozaGeorge
Forsyth
Keiko
Fujimori
Hernando de SotoRafael
López Aliaga
Yonhy
Lescano
Pedro
Castillo
Candidato24%39%25%37%34%33%33%
Símbolo político14%4%2%11%3%5%10%
Información31%27%39%41%43%37%28%

Dentro de las imágenes se analizó áreas específicas como la foto del candidato, el símbolo político y la información compartida.

Midori Ikeda, docente y coordinadora académica de la carrera de Administración y Marketing en UPC indica que “la data que proviene de un análisis de eyetracking permite generar valiosos insights de los visitantes de los websites y mejorar la pieza gráfica o el vídeo, para que podamos llegar al elector con mayor eficiencia y menos esfuerzo. Además, es una forma no-invasiva, asequible y de fácil uso para la investigación de mercado”.

Herramientas como Pixmap ayudan a entender cómo trabajar los diseños y contenido previo a su lanzamiento en canales digitales o paneles en la vía pública. Con este tipo de tecnologías aplicadas al marketing, especialistas analizan la atención visual sobre sus piezas gráficas y las validan instantáneamente para tomar mejores decisiones.


Vincenzo De Martis
Vincenzo De Martis

Project Leader