¿Qué es Eyetracking?

Nuestros ojos son el órgano que a diario nos permite observar y relacionarnos con el entorno. Necesitamos nuestra atención visual ya sea para leer una noticia, para levantarnos a preparar el desayuno, para hacer compras, entre muchas de nuestras actividades cotidianas. Por ello, esta fuente de información tiene un rol sumamente importante en la toma de decisiones. 

La tecnología de eyetracking o seguimiento ocular es empleada para medir el nivel de atención visual de una persona ante un estímulo externo; este se puede encontrar en una pantalla digital o en un ambiente físico. Además, permite detectar zonas de mayor atención visual, porcentaje de visibilidad de elementos, orden de visibilidad de elementos, qué es lo primero que llama la atención, si un elemento acapara la atención frente a los demás, entre otros indicadores a tener en cuenta.

Los dispositivos de eyetracking pueden ser:
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Fijos:  estos equipos son sensores que registran el movimiento de la mirada en interacción con la pantalla de una computadora en la que se muestra algún estímulo, como una pieza publicitaria o una página web.

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Móviles: Tienen la forma de lentes o visores que se llevan puestos mientras se realiza cualquier actividad, como caminar por una tienda o examinar una góndola o anaquel en busca de algún producto, o de la mejor oferta. La practicidad de esta herramienta permite registrar información interactuando con elementos reales.

Mediante un dispositivo portátil o fijo se registra el movimiento ocular y se generan indicadores de atención visual. La herramienta provee distintos reportes, entre los cuales se encuentran:

  1. Mapas de calor (heatmaps): Se trata de un mapa con colores que diferencia la cantidad de fijaciones; esto permite identificar qué elementos o estímulos llaman más la atención del usuario.
  2. Mapas de atención visual (gaze plots): Se indican en el estímulo el orden de las fijaciones, la duración de cada una y los lugares donde hubo puntos de fijación visual. Se pueden ver los patrones visuales de cada persona (forma individual).
  3. Mapa de opacity (opacity map): Crea una capa sobre el estímulo que oscurece y oculta las zonas con ninguna o muy baja cantidad de puntos de fijación visual para resaltar las zonas de mayor interés. Este mapa permite la posibilidad de información individual o agregada.
  4. Áreas de interés (AoI): Permite señalar un área en particular para obtener data de forma exclusiva.
La tecnología de eyetracking se puede aplicar a las siguientes áreas de estudio:
  1. Investigación de mercado y comportamiento del consumidor
  2. Diseño (aplicaciones web / móvil, avisos, empaques)
  3. Patrones oculares durante la lectura (medios de comunicación, sector educación)
  4. Evaluación de publicidad en medios (OOH, impreso, digital)
  5. Mejora del desempeño deportivo
  6. Mejora de la productividad en operaciones 
  7. Medicina, Psicología, Economía del Comportamiento, etc
  8. Interacción con videojuegos

El eyetracking es un recurso para el análisis de piezas gráficas, imágenes, videos, portales digitales como también servicios. Para más información del análisis de los procesos de interacción de la persona frente a diversos estímulos o si tiene una iniciativo o proyecto en mente, no dude en escribirnos a proyectos@neurometrics.la

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