Elecciones municipales: ¿Cómo se miran los paneles publicitarios y qué emociones generan?

En Neurometrics realizamos un estudio para conocer cómo el electorado joven mira la publicidad de campaña, qué elementos llaman más su atención y qué emociones se activan.

Expusimos a los participantes de distintas universidades de Lima, privadas y públicas, a paneles en formato online de 8 candidatos, empleando tecnología de seguimiento ocular (eyetracking) y registro de microexpresiones faciales.

Conclusiones principales:

1. El nombre y/o símbolo del partido es el elemento con menor tiempo de atención visual.¿Con una cédula de votación municipal que sólo tiene nombre de partido y símbolo, sabrá el electorado identificar a su candidato? 

Dividimos los paneles en cuatro elementos básicos de comunicación: el NOMBRE del candidato, su FOTO, el nombre y/o símbolo del PARTIDO y la FRASE de campaña.

El porcentaje del tiempo de atención visual total se distribuye de la siguiente manera:

Ejemplos de paneles vistos con mapas de calor:

2. Todos los candidatos evaluados a la alcaldía de Lima Metropolitana, generaron más emoción negativa que positiva entre los participantes que observaron sus paneles publicitarios.

La combinación de músculos como respuesta instantánea a un estímulo, define lo que se conoce como microexpresiones faciales, que suelen durar apenas una fracción de segundo.

Las personas pueden producir miles de conjuntos de expresiones faciales ligeramente diferentes; sin embargo, hay un pequeño conjunto de configuraciones faciales distintivas que pueden asociarse con ciertas emociones.

El modelo de análisis utilizado agrupa las emociones identificadas en un eje de valencia, positivo y negativo.

Los candidatos que obtuvieron un mejor desempeño en la activación emocional, fueron los candidatos que, en la fecha de realización del estudio, alcanzaron la mayor intención de voto entre los participantes.

Estudio realizado del 27 de agosto al 02 de setiembre, 2018