Was ist Eyetracking?

Unsere Augen sind das Organ, mit dem wir unsere Umgebung täglich beobachten und wahrnehmen. Wir brauchen unsere visuelle Aufmerksamkeit, sei es, um die Nachrichten zu lesen, um aufzustehen und das Frühstück vorzubereiten, um einkaufen zu gehen und viele andere unserer täglichen Aktivitäten. Daher spielt diese Informationsquelle eine äußerst wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung. 

Die Eyetracking-Technologie wird eingesetzt, um den Grad der visuellen Aufmerksamkeit einer Person vor einem externen Stimulus zu messen; dieser kann sich auf einem digitalen Bildschirm oder in einer physischen Umgebung befinden. Darüber hinaus können Bereiche mit größerer visueller Aufmerksamkeit, der prozentuale Anteil der Sichtbarkeit von Elementen, die Reihenfolge der Sichtbarkeit von Elementen, das, was als erstes ins Auge fällt, wenn ein Element die Aufmerksamkeit vor den anderen auf sich zieht, und andere Indikatoren berücksichtigt werden.

Eyetracking-Geräte können sein:
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Fixiert: Es handelt sich um Sensoren, die die Bewegung des Blicks in Interaktion mit einem Computerbildschirm registrieren, auf dem ein Stimulus angezeigt wird, z. B. eine Werbung oder eine Webseite.

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Mobil: Es handelt sich um Brillen oder Visiere, die bei jeder Tätigkeit getragen werden, z. B. beim Gang durch ein Geschäft oder bei der Untersuchung eines Regals auf der Suche nach einem Produkt oder dem besten Angebot. Die Praktikabilität dieses Tools ermöglicht es, Informationen durch Interaktion mit realen Elementen zu erfassen.

Mit einem tragbaren oder fest installierten Gerät werden die Augenbewegungen aufgezeichnet und Indikatoren für die visuelle Aufmerksamkeit erstellt. Das Tool bietet verschiedene Berichte, unter anderem:

  1. Heatmaps: Hierbei handelt es sich um eine farbige Karte, die die Anzahl der Fixierungen differenziert; so lässt sich feststellen, welche Elemente oder Reize die Aufmerksamkeit des Nutzers am meisten auf sich ziehen.
  2. Visuelle Aufmerksamkeitskarten (gaze plots): Die Reihenfolge der Fixationen, die Dauer jeder Fixation und die Positionen der visuellen Fixationspunkte werden auf dem Stimulus angegeben. Die visuellen Muster jeder Person sind zu erkennen (individuelle Form).
  3. Opazitätskarte: Erzeugt eine Ebene über dem Stimulus, die Bereiche ohne oder mit sehr niedrigen visuellen Fixationspunkten verdeckt, um die Bereiche von größtem Interesse hervorzuheben. Diese Karte bietet die Möglichkeit, individuelle oder aggregierte Informationen anzuzeigen.
  4. Bereiche von Interesse (AoI): Ermöglicht es Ihnen, einen bestimmten Bereich für exklusive Daten auszuwählen.
Die Eyetracking-Technologie kann in den folgenden Studienbereichen eingesetzt werden:
  1. Marktforschung und Verbraucherverhalten
  2. Design (Web-/Mobilanwendungen, Werbung, Verpackungen)
  3. Augenmuster beim Lesen (Medien, Bildungssektor)
  4. Bewertung von Medienwerbung (OOH, Print, Digital)
  5. Verbesserung der sportlichen Leistung
  6. Verbesserung der Produktivität im Betrieb 
  7. Medizin, Psychologie, Verhaltensökonomie, usw.
  8. Interaktion mit Videospielen

Eyetracking ist eine Ressource für die Analyse von Grafiken, Bildern, Videos, digitalen Portalen und Diensten. Wenn Sie weitere Informationen über die Analyse der Interaktionsprozesse einer Person vor verschiedenen Stimuli wünschen oder wenn Sie eine Initiative oder ein Projekt im Sinn haben, schreiben Sie uns bitte an proyectos@neurometrics.la

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